В рекламной сети Яндекс Директ рекламируются на поиске и в сетях, то есть, на сайтах и площадках партнёров. Для повышения эффективности создают отдельные компании для результатов поиска и показа в сетях. Ниже я расскажу, чем отличаются рекламные компании, для какой аудитории подходят и как создать оптимальное объявление.
Отличия аудитории
В коммерческом сегменте поиска ищут товары и услуги, которые необходимо купить сейчас или сравнить цены для покупки в перспективе.
Первая группа аудитории в поиске – это те, кто нуждается в покупке (заказе) прямо сейчас. Пример – вызов такси, заказ пиццы или капельницы после вчерашнего чрезмерного возлияния. Эта аудитория не ждёт – одним нужно ехать, вторые голодают, у третьих чугунная голова.
Вторая группа аудитории поиска – это те, кто хочет что-то купить или заказать, но ему не горит. Сюда относим все запросы, кроме экстренных – покупка машины, валенок, рыжих котят или заказ окон, дверей и шкафов-купе. Пользователи этой группы – это реальные покупатели, но они хотят сперва сравнить цены и условия доставки.
Среди аудитории на сайтах-партнёрах нет того, кому «горит». Вряд ли кого-то заинтересует, глядя на объявление, вызов такси или вскрытие двери. Аудитория на сайтах (в сетях) интересуется рекламной на основе пользовательских интересов. Кто-то вчера искал мебель, занёс пару сайтов в закладки и раздумывает, другой присматривался к кожаной куртке, но пока не определился с продавцом. Если ему подсунуть под нос объявление с интересующим предложением, то он возможно сделает выбор в сторону этого продавца.
Если сами не можете настроить компанию Яндекс Директ так, чтобы расходы покрывались конверсией, то обратитесь в агентство MediaRiver , где сделают работу за вас. Кроме настройки в Медиа Ривер выполнят планировку и возьмут РК на ведение, что позволит переложить бремя знаний на профи, а самим переключиться на пополнение интернет-магазина товарами и оформление заказов. Выбирать между плохо и долго (при мизере знаний) и быстро и хорошо (здравствуй, профессионал) только вам.
Вывод
- Рекламировать товары длительного пользования можно на поиске и в сетях,
- Несрочные услуги предлагают и там и там,
- Горячие услуги и товары продвигают только в выдаче.
Подбор запросов
В силу несовершенства мира, стоимость клика на странице поиска дороже, чем на сайтах-партнёрах. Отличие доходит до кратного размера, поэтому советую грамотно подбирать запросы, что снизить расходы и повысит конверсию.
Правила просты:
- Для поиска используются низкочастотные ключи,
- Для сетей выбирают высоко- и среднечастотные запросы.
Купить баллистическую торпеду с боеголовкой 1000 кг
– Запрос для выдачи
Купить баллистическую торпеду
– Для сетей.
В первом случае в несколько раз снизится цена клика + повысится конверсия, так как запросы с уточнением приводят целевого покупателя.
Во втором случае удастся собрать максимальный трафик и ловить рыбу не по головам, а по объёму.
Оформление объявления
Имеются отличия и по оформлению объявлений в поиске и сетях. Вот основные правила для сайтов:
- Обязательна картинка,
- Нужен более креативный текст.
Для выдачи:
- Текст объявления тезисный,
- Заголовок дублируется в тексте (для подсветки).
Пример для поисковой выдачи:
Купить кожаную куртку для мужчины
Купить модную кожаную мужскую куртку. Доставка по всей России
Пример для сайтов:
Мужская кожаная куртка
Кожаные куртки со скидкой 20%. Купите сегодня дешевле.
Следуя этим правилам, вы не станете сливать рекламный бюджет и получите максимум реальных клиентов при минимуме затрат.
Настройка РСЯ и КМС (РСЯ в Гугле) включает:
- Оплата за настройку возможна на карту Сбербанк или по безналу. Можно заключить договор.
- Рекламные аккаунты можем создать сами (предоплата 50%) или работать с вашими (предоплата 100%)
- Настройка рекламы РСЯ и КМС (текстово-графические объявления)
- Создание по одной кампании для РСЯ и КМС
- Тщательная подборка всевозможных масок ключей- в итоге МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛ-ВО КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ по вашей тематике
- Написание продающих текстов объявлений и уточнений (с содержанием УТП, акций, болей, преимуществ)
- Создание быстрых ссылок (до 4 разных)
- Назначение ставок
- Выбор стратегии
- Заведение карточки компании (в гугл без адреса)
- Установка ограничений бюджета
- Загрузка 2-х видов картинок (обычное, широкоформатное)
- Рекомендации по увеличению продаж
- Ведение рекламы 5 дней (корректировка ставок)
- Создание UTM-меток
Стоимость настройки (за показы и клики вы платите потом отдельно и напрямую Яндексу и Гуглу):
- 2990 руб - Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ или Гугл КМС (+600 руб за каждое последующее объявление)
- 4990 руб - Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ+Гугл КМС (+800 руб за каждое последующее объявление в 2-х поисковиках)
- Срок настройки 2-5 дней
Дополнительно:
- 1) Можно настроить видеодополнения в Яндекс Директ (новый формат рекламы в Директе.)
Стоимость настройки +490 руб к стоимости настройки за одно объявление - 2) Можно настроить графические объявления для показов в Яндекс РСЯ - они привлекают больше внимания. Стоимость настройки +990 руб к стоимости настройки за одно объявление
- 3) Настроить показы рекламы всем, кто был на сайте более Х сек (Ретаргетинг/Ремаркетинг)?
+990 руб к стоимости настройки за один поисковик (Яндекс или Гугл)
Оставьте заявку на бесплатную консультацию
В данной статье мы расскажем, как правильно настраивать РСЯ и ответим на часто задаваемые вопросы по этой теме.
Что такое РСЯ в Яндекс Директ?
Реклама в РСЯ - зачем она нужна?
1) Искали ранее ваш товар/услугу (до 30 дней назад), но тогда ваша реклама на поиске еще не показывалась
2) Искали ваш товар/услуг в ближайшие дни, но не нажимали на ваше объявление в поиске
3) Искали ваш товар/услугу и нажали на вашу рекламу, но не заказали у вас на сайте
4) Не искали ваш товар/услугу, но на сайте, на котором они находятся сейчас, содержатся ключевые слова, по которым вы настроите рекламу в РСЯ
РСЯ и КМС что это?
Многие, также, задаются данным вопросом. Про РСЯ мы уже рассказали выше. КМС - это контекстно-медийная сеть в Google. Простыми словами - это аналог РСЯ в Google.
РСЯ или поиск?
Мы часто слышим вопрос от клиентов: “РСЯ или поиск что лучше?”.
Как работает РСЯ?
Принцип работы РСЯ довольно прост. Реклама показывается на сайтах-партнерах Яндекса людям, которые интересовались тематикой рекламы или на сайте-партнере есть контент, похожий на эту рекламу, например, на сайте посвященному бытовой технике наверняка будет реклама с разными товарами, относящимися к такой технике.
РСЯ пример.
Ниже вы увидите объявления для РСЯ примеры.
В блоке 1 располагается контент сайта, в блоке 2 и 3 - реклама РСЯ. Как видите, она может выглядеть по-разному, например, с большой картинкой и заголовком или с маленькой картинкой, заголовком и подробным текстовым описанием, а также вообще без картинки. Как правильно настроить то или иное отображение вашей рекламы в РСЯ мы расскажем далее в этой статье.
Настройка РСЯ - пошаговая инструкция.
1) Настройка РСЯ в Яндекс Директ происходит в отдельной кампании.
2) Название кампании вписываем “ваш_сайт РСЯ от 01.03.2018 (дата создания)”
3) Даты проведения кампании - можно указать дату начала и окончания показов рекламы.
5) Регион показов - тут мы устанавливаем регионы, для жителей которых, будет показываться РСЯ реклама.
6) Расширенный географический таргетинг - снимаем галочку.
7) Какую нужно выбрать стратегию, чтобы сделать компанию РСЯ:
Выбираем “ручное управление ставками”, “только в сетях” и ставим ограничение по дневному бюджету, например, 500 рублей
8) Настройки в сетях - ничего не меняем.
9) Корректировки ставок - в нашей статье “ ” в пункте 12 мы рассказывали про настройку этого пункта. Для РСЯ он настраивается также, как для поиска.
10) Останавливать объявления при неработающем сайте - ставим галочку.
11) Минус слова в РСЯ. В данном пункте мы не вписываем минуса, т.к. они применяются к контенту сайтов, на которых будет показываться реклама и если в каком-то месте сайта будет хоть одно из ваших минус-слов, то реклама не покажется.
12) Дополнительные фразы - тут везде ставим галочки.
13) Использовать единый адрес и телефон - тут копируем все данные из визитки вашей поисковой кампании.
14) Метрика - в этом разделе добавляем номер вашего счетчика метрики. Остальные галочки оставляем как есть.
15) Почтовые уведомления - чтобы не засорять почтовый ящик, рекомендуем отказываться от всех почтовых уведомлениях и нажать сохранить.
16) SMS-уведомления - не трогаем.
17) Как отключить площадки в РСЯ
Нажимаем кнопку “Запрещенные площадки и внешние сети” и вписываем через запятую список сайтов, на которых мы не хотим откручивать нашу рекламу. Далее нажимаем “Добавить”, “Сохранить”.
18) Количество групп объявлений на странице кампании - оставляем как есть.
20) Отключить подстановку части текста в заголовок - рекомендую включать данную опцию.
21) Автофокус- включен.
22) Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок - включаем.
Закончен первый этап настройки РСЯ в Директе.
Как настроить РСЯ объявления в Яндекс Директ?
1) Название группы - не меняем
2) Мобильное объявление - ставим галочку, если хотим, чтобы реклама показывалась только на мобильных устройствах.
3) Тип объявления - тут ставим либо “текстово-графическое”, если хотим показывать рекламу с маленькими картинками и небольшими текстами или “графическое”, если будем показывать большие картинки со множеством дополнительных текстовых описаний.
Если мы выбрали “Текстово-графическое”, то далее настройка РСЯ происходит следующим образом:
А) Заголовок - тут мы задаем вопрос, интересовались ли они или искали ли ваш товар/услугу?
Б) Текст объявления - тут точно такой же текст объявления, как вы делали в поисковой кампании.
Ссылка на сайт - тут к ссылке на сайт мы добавляем utm метки для РСЯ.
Ютм метки для РСЯ выглядят следующим образом:
Http://ваш_сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}®ion={region_id}®ion_name={region_name}&source_type={source_type}&source={source}
Д) Изображение - картинки для РСЯ текстово-графических объявлений нам нужно загрузить в двух форматах.
Требования к изображениям РСЯ:
- Классическое - соотношение сторон 1:1 - 3:4/4:3 - ШирокоформатныеРазмеры картинок для РСЯ на простом языке.
Загружайте большие изображения (от 1024x768 px) и из них делайте сначала обычное изображение, а потом и широкоформатное. Под каждую картинку нужно создавать отдельное объявление - копию предыдущего.
Быстрые ссылки в РСЯ.
Ставим их обязательно, т.к. они тоже будут показываться в сетях Яндекса.
Уточнения - выбираем уже сохраненные уточнения от поисковой рекламы.
РСЯ Яндекс настройка для текстово-графических объявлений дальше будет такой же, как и для графических. Но для начала расскажем, как настроить РСЯ в Директе для графических объявлений.
А) Изображение.
Требования к картинкам РСЯ графических объявлений:
Вес не более 120 кб
Формат gif, jpg, png
Размеры изображений для РСЯ
Также можно создать изображение в редакторе по готовым шаблонам, что мы вам и советуем делать.
Выбираем любой
Тексты и картинку для шаблона нужно скорректировать справа. После чего нажать внизу “Создать”.
Придется обрезать выбранное изображения для РСЯ под каждый из 4-х размеров.
Затем ставим галочку у получившегося баннера и жмем “добавить выбранные в группу”.
В итоге мы видим все наши созданные объявления с возможностью увеличение изображений и редактирования ссылок для каждого из них.
Настройка ключевых фраз для РСЯ. Мы продолжаем настройку.
Семантика для РСЯ подбирается гораздо проще, чем для поиска. Нам нужны только главные категории, по которым мы собирали ключи. Например, если для поиска мы брали высокочастотные запросы, водили их в Wordstat и смотрели, что по ним ищут вглубь (из “стиральные машинки” мы находили такие ключи как “стиральные машинки купить”, “стиральные машинки Москва” и т.д.), то ключевые слова для РСЯ будут состоять только из родительских категорий: стиральные машинки, стиральные машины, машинка автомат и другие.
Подбор ключевых слов для РСЯ может упростить тот же Wordstat и его правая колонка.
5) После подбора и вставки ключевых фраз мы больше ничего не меняем в настройках по умолчанию, а сразу нажимаем “Дальше”, и таким образом завершаем настройку рекламы в РСЯ.
Разберемся с другими вопросами, возникающими при работе с РСЯ.
Что такое баннеры РСЯ?
Это изображения с текстами и картинками, которые мы настраивали в пункте 3 (выше).
Размеры баннеров в РСЯ.
Их также мы описывали выше.
Ставки в РСЯ.
Ставки в РСЯ устанавливаются при создании новых объявлений или на страница просмотра уже созданных.
Аукцион РСЯ.
Отображается в виде процентов охвата аудитории. Текущий охват при установленной цене клика можно увидеть в графе “Охват”.
Цена клика в РСЯ.
Можно установить цены от 30 копеек (0.3 рублей). Но, чтобы показывались ваши картинки, а не просто тексты, то ставка должна быть выше 3 руб.
Почему мало показов в РСЯ?
Посмотреть текущее количество показов можно в статистике кампании РСЯ.
Причин того, что нет показов в РСЯ может быть несколько. Например, установлена низкая ставка, подобраны низкочастотные запросы, установлен слишком узкий регион показов-маленький город, добавлены минус-слова в РСЯ кампанию (чего делать не нужно), ключевые слова взяты в кавычки.
Попробуйте исправить эти пункты и количество показов должно возрасти.
Как посмотреть площадки РСЯ?
В статистике, в разделе “По площадкам”, вы можете увидеть на каких сайтах показывалась ваша реклама.
Как отключить РСЯ в Яндекс Директ?
Если в вашей поисковой кампании включены показы в РСЯ, то отключить их не составит труда.
На главной странице Директа заходим в “Параметры” поисковой кампании.
В пункте стратегия меняем ее на показы только на поиске, сохраняем. И нажимаем еще раз “сохранить” внизу страницы.
Теперь вы знаете как отключить РСЯ.
Секреты рекламы в РСЯ.
Секреты РСЯ отсутствуют, впрочем, как и в других областях контекстной рекламы. Просто нужно знать теорию и много-много практиковаться, чтобы настраивать все правильно.
В данной статье вы узнали все основы настройки РСЯ.
Профессиональная настройка РСЯ.
Заказать РСЯ можно в нашей студии Direct-Man.
Цена настройки РСЯ.
В нашей студии цена на настройку РСЯ начинается от 3000 рублей.
Мастер РСЯ.
Наш специалист по РСЯ имеет опыт настройки контекстной рекламы более 10 лет и создал более 2000 рекламных кампаний
Оставьте заявку на бесплатную консультацию
Недавно ко мне обратился знакомы вот с таким вопросом, цитирую:
Может ты знаешь, нигде не нашел…
Как в РСЯ исключить из показов тех, кто заказал?
То есть кручусь по 10 высокочастотным ключам на товарку. В метрике стоит цель «Заказал» и срабатывает после заполнения заказа и переброса на страницу «Спасибо»
Можно ли как-то исключить показы тем, на кого сработала эта цель?
Если делать ретаргетинг — понятно. А если вот так, когда крутится по ключам… непонятно))
Итак, с ремаркетингом (он же ретаргетинг) действительно все понятно, т.к. его суть в основном и состоит в том, чтобы показываться тем, кто еще не совершил целевую конверсию.
Кстати, а вы вообще задумывались об этом?) Зачем снова показывать продающее объявление, тому кто уже купил?)
В принципе, при малых объемах трафика и небольшом количестве конверсий – это практически ни на что не повлияет… Но целевые конверсии бывают разные. У кого-то это покупка товара, и так конверсий обычно относительно не много) Но, для какого-то проекта целевым действием может быть заполнение формы, клик по ссылке, просмотр страницы… А таких конверсий, особенно при больших объемах трафика, может быть очень много.
И если учесть, что на многих площадках Рекламной Сети Яндекса есть свой процент постоянной аудитории, часть из которой, возможно, уже ваши клиенты. И естественно, если им показывать все тоже объявление, переходов и новых конверсий скорее всего не будет. Отсюда падение CTR, уменьшение показов и переплата за клик.
P.S. Наверняка некоторые (скорее всего, большинство), скажут – а причем тут CTR и что он ни на что не влияет в РСЯ? Влияет! Об этом другая статья.
Теперь сам ответ на вопрос.
Как в РСЯ исключить показы тем, кто уже совершил нужную конверсию?
На самом деле – все просто)
Идем в параметры кампании > блок “Управление показами” > “Корректировка ставок” > “Целевая аудитория”
И добавляем новую корректировку. Выбираем нужное условие подбора аудитории. Соответственно это условие у вас должно быть уже создано. Или создайте его прямо от сюда, перейдя по “Настройка условий”
В настройках условий выбираем нужную цель в метрике, и в наборе правил – “Выполнено хотя бы одно”
Подробнее про аудитории Яндекса в другой статье.
Теперь возвращаемся в корректировку ставок, если вы создавали условие заново .
Выбираем созданное условие и уменьшаем ставку на 100%.
Вот и все) Теперь для выбранной аудитории, которая уже совершила целевое действие показы будут отключены !
Все пользователи интернета сталкиваются с контекстной рекламой, которая выдает тематические (или нет) объявления товаров, услуг. Всплывает она во всех известных браузерах: Мозила, Гугл Хром, Сафари, Интернет Эксплорер, Опера и т.д. Для тех же, кому она надоела, существует несколько вариантов, как избавиться от Яндекс Директ.
Что такое Яндекс Директ
Всемирная сеть стала прекрасной площадкой для продвижения услуг, продажи товаров самого разного назначения. Конкуренция растет, поэтому необходима дополнительная реклама, чтобы продвигать свой бизнес. Известные гиганты систем поиска предложили своим клиентам вариант размещения объявлений прямо в выдаче или на сайтах партнеров. РСЯ – рекламная сеть Яндекс, которая охватывает огромное количество площадок, позволяя зарабатывать их владельцам и продвигаться рекламодателям.
Главная проблема такой рекламы – навязчивость, она загораживает часть интересного контента, который не получается просмотреть, перед этим не нажав на рекламное объявление. Поэтому пользователи хотят знать, как отключить Яндекс Директ. Как правило, показ рекламы будет соответствовать вашим поисковым запросам: если вы писали «как приготовить смузи», вам будут предлагать блендер, миксер, соковыжималку. Запустить кампанию по продвижению может любой человек. Многих она раздражает, поэтому возникает вопрос, как отключить контекстную рекламу на Яндексе.
Как убрать Яндекс Директ в браузере
Каким бы браузером вы ни пользовались этот способ, как отключить Яндекс Директ, обязательно подойдет. Он является самым эффективным в вопросе борьбы с навязчивыми блоками от Yandex. Объявления подгружаются для вас с отдельного сервера, который подбирает предложения конкретно под ваши запросы в поиске. Убирать их нужно, заблокировав адрес сайта an.yandex.ru. Сделать это можно при помощи специальных программ, к примеру, Proxomitron. Скачайте программу, внесите в список запретов адрес сервера с Директом – и он больше не появится в вашем браузере.
Существует еще один способ, как убрать Директ рекламу с Майл.ру и прочих поисковых сетей. Он подойдет всем пользователям браузеров Google Chrome и Firefox. Оба проводника предлагают магазин с официальными, проверенными приложениями, среди которых есть прекрасная программа AdBlock. Сделать необходимо следующее:
- Перейдите в магазин с приложениями.
- Искать необходимо по названию AdBlock.
- Нажмите кнопку «Установить». Она подтвердит согласие на инсталляцию. Распространяется утилита бесплатно.
- В правом углу сверху вашего проводника появится красный значок с буквами «ABP». Можете нажать по нему и провести необходимые дополнительные настройки.
- В случаях необходимости можно некоторые домены занести в белый список, чтобы видеть на них контекстные объявления.
Как заблокировать Яндекс Директ на Андроиде
Если вы не так активно пользуетесь компьютером, а больше предпочитаете смартфоны, то есть несколько способов, как убрать рекламу Яндекс Директ. Проще всего будет владельцам телефоном с root правами (функция разработчика, админский доступ). Для этого выбираете любое из нижеописанных приложений и устанавливаете его на свой Андроид девайс:
- AdFree. Вам нужно закачать приложение, указать список хостов, с которых следует блокировать навязчивые предложения (его можно найти и скачать в интернете). Главный плюс такого метода – пропадают объявления не только из проводников в сети, но и из всех приложений: игр, программ и т.д. После запуска приложения вам необходимо предоставить ему права суперпользователя (root) и разрешить использовать файл «hosts». Единственный минус – не предусмотрен «белый список» сайтов.
- AdAway. Этот вариант обладает более широким функционалом, распространяется бесплатно, требует root права на Андроид-устройстве. Необходимо установить программу, загрузить список запрещенных хостов при первом запуске утилиты. Чтобы все функционировало правильно, следует перезапустить смартфон. В любое время у вас есть возможность отключить блокировку объявлений. В отличие от предыдущего варианта, эта программа предоставляет возможность составить белый и черный список сайтов. Нужно это, потому что некоторые страницы просто перестают правильно отображаться, если отключить объявления (маркетинговый ход).
Если прав суперпользователя на вашем телефоне нет или они им просто не поддерживаются, то вы по-прежнему можете использовать Adblock и схожие утилиты для установки в ваши проводники на телефоне, чтобы отключить РСЯ. Для серфинга в интернете все используют те же браузеры, что и на компьютере. Процедура установки полностью совпадает с инструкцией для ПК. Главный минус такого способа – в приложениях отключить навязчивую рекламу не получится, ее придется терпеть.
Я рад, что вы попали на эту статью, потому что мало кто правильно оптимизирует рекламные сети яндекса
. Хочу сразу сказать, что в этой статье, мы будем оптимизировать только РСЯ, но не весь Яндекс.Директ. Если вам нужно оптимизировать не только рекламные сети, то прочитайте статью .
Так как в связи с новыми инфо-бизнесменами, появилась такая целая специальность: «Настройщик РСЯ»
. Но я это понимаю так, как например специальность «Держатель расчески в парикмахерской», а не сам парикмахер. РСЯ — это инструмент Яндекс.Директа
, но не весь Яндекс.Директ. Поэтому здесь, мы рассмотрим только инструмент рекламных сетей
. Как настраивать рекламные сети, вы можете почитать в моей группе «ВК». Там я выкладываю статьи и обзоры своих рекламных кампаний, в том числе, и как настраивать РСЯ.
Хочу сразу обратить внимание, что если у вас мало опыта, или вы делаете всё без раздумий, то лучше не старайтесь очень тонко оптимизировать рекламные кампании. Иначе, бывает и такое, что можно после оптимизации, потерять всё! В буквальном смысле этого слова. Я как-то давно, очень сильно оптимизировал кампании, облизывал каждый ключ, через меня не проходил ни один клик. И знаете что??? Рекламная кампания просто перестала работать . Перестали идти клики, перестали капать лиды. Это называется пере-оптимизация рекламных кампаний. Поэтому если вы что-то собираетесь отключить или удалить, то у вас должно быть достаточно данных это сделать. Иначе, вы можете потерять трафик и конверсии.
Описание статьи:
- Оптимизация РСЯ у объявлений
- Оптимизация РСЯ по условиям показов
- Оптимизация РСЯ по площадкам
- Заключение
Перед тем, как мы начнём оптимизировать РСЯ , хочу сразу сказать, что работать мы будем через мастер отчетов в яндекс директе, и через отчеты в яндекс метрике. Поэтому, у вас уже должны быть настроены цели в метрике, и метрика должна быть синхронизирована с директом. Также, у вас должна быть уже собрана какая-то статистика по рекламным кампаниям. Хотя-бы 1000 кликов и несколько конверсий. Я вам буду показывать на своём примере. У меня есть кампания рекламных сетей, в которой уже было 2379 кликов. Посмотрим, что там можно сделать, чтобы увеличить конверсию, и уменьшить стоимость заявки.
Оптимизация РСЯ у объявлений
Надеюсь, что перед оптимизацией, в процессе настройки, вы сделали несколько объявлений разных видов (разные картинки, разные текста и заголовки). Идём в мастер отчетов, и ставим галочки на пунктах: Конверсия (%), Цена цели (руб.), Конверсии, № объявления/баннера.
Нажимаем «Показать». Сортируем столбцы по кликам, и смотрим столбец конверсии.
Приведу пример того, когда я отключаю объявления . У меня цель, чтобы конверсия была более 5 % . Соответственно, мы должны отключать те объявления, с которых было более 20 кликов, но не было конверсий. Можно сделать именно так, но например завтра, может это объявление дать сразу две или три конверсии. Соответственно лучшим образом, будет выключать объявления, в которых было более 40 кликов, и не было конверсий. Также, у меня цель, стоимости заявки, не более 150 рублей . По тому же принципу, что выше, отключаем объявления, в которых стоимость заявки более 300 рублей. Например, в моём случае, я отключил объявления обведённые красным в скриншоте, потому что в первом стоимость заявки 758 рублей, а в другом, было 49 кликов, но не было конверсий.
Нажимаем на номер объявления, и отключаем не рентабельные креативы.
Оптимизация РСЯ по условиям показов.
После обработки объявлений, остаёмся также в мастере отчетов. Но теперь нам нужно отключать плохие фразы, по тому же принципу, как и объявления. Убираем галочку с номера объявления, и ставим её на «Условие показа» . Остальные галочки оставляем так как есть.
Сортируем по количеству кликов, и удаляем фразы , в которых было более 40 кликов, но не было конверсий, или в которых стоимость конверсий более 300 рублей. В моём примере, я отключил только фразу, с которой стоимость заявки была выше 300 рублей. А так, больше 40 кликов ещё не было не где, так как статистики не так много. Я вернусь к этому позже, и оптимизирую фразы, когда будет больше статистики. Идём в кампанию, и отключаем нужные фразы.
Оптимизация РСЯ по площадкам
Возвращаемся в мастер отчетов. Убираем галочку с условием показов, и подключаем «Название площадки». Здесь самое интересное. По площадкам нужно оптимизировать тонко и точно, так как сейчас очень много не очень хороших площадок, на которых мы показываемся. Их есть смысл отключать. Но имейте в виду, что площадки стоит отключать по конкретной кампании , а не по всем сразу. И в блэк лист, нужно добавлять только прям самые плохие площадки. Иначе, если вы отключите площадку на одной нише, не факт, что она не будет работать на другой. Поэтому делайте полный анализ площадок.
Здесь, нам нужно добавить ещё показатель отказов . Жмём соответствующую галочку.
Для более удобной оптимизации площадок, выгрузим полученную статистику в excel «Экспорт».
Открываем файл в екселе, и делаем фильтр по всем столбцам.
- Площадки, с которых низкая кликабельность (CTR).
Ctr не влияет на стоимость клика в рся, но он влияет на количество показов по меньшей цене. Поэтому, мы будем отключать площадки, с которых кликабельность мене 0,2 %, но при том, что было более 1000 показов, и не было конверсий. У меня сейчас содержаться дубли площадок. После того, как я соберу площадки — Дубликаты удалю.
Соответственно в столбце «Показы», выбираем более 1000 показов. А в столбце ctr, выбираем менее 0,2. Выделяем те площадки, которые соответствуют нашему требованию, и копируем названия. Пока я скопирую просто в блокнот.
- Площадки, с которых высокий показатель отказов.
Обратите внимание, что например на квизах или на мелких лендингах, посетитель может за 15 секунд оставить заявку. Хотя это будет считаться отказом. Поэтому, мы сейчас отсортируем по кликам, отказам и конверсиям. Возвращаем наш фильтр на начальную позицию.
В столбце «Клики», ставим более 20 кликов. В столбце «Отказы», ставим более 40 %. В столбце Конверсии, выбираем 0. И соответственно копируем туда же, в наш блокнот все названия площадок.
В данном примере, по моим условиям, подошла только одна площадка. Добавляю её в блокнот.
- Площадки, с которых не было конверсий.
Возвращаем фильтры на начальный этап. Теперь нам нужно выделить площадки, с которых не было конверсий. Помните, мы вначале статьи уже решали по каким условиям мы будем отключать что-то. Так вот. Выбираем клики больше 40, конверсий 0. Соответствующие площадки отключаем.
- Площадки, с которых слишком дорогие заявки.
Здесь выбираем только столбец «Цена цели». Ставим фильтр «Более 300». Переносим в блокнот плохие площадки.
Названия площадок, которые мы перенесли в блокнот, копируем в ексель, удаляем дубли, и добавляем в запрещенные площадки в настройках кампаний.
Заключение.
Теперь мы знаем как оптимизировать кампании в рекламной сети яндекса. В статье, я показал основные этапы оптимизации. Далее, по тому же принципу, оптимизируйте кампании по регионам, по типу устройств, по полу и возрасту . Добавляйте соответствующие корректировки. После оптимизации, не забудьте немного поднять ставки, чтобы не потерять охват. Желаю вам удачи и бесконечного потока лидов. С вами был Михаил Антонов. Обращайтесь за настройкой и оптимизацией ко мне, и делайте репосты статьей!
Загрузка...