Все пользователи интернета сталкиваются с контекстной рекламой, которая выдает тематические (или нет) объявления товаров, услуг. Всплывает она во всех известных браузерах: Мозила, Гугл Хром, Сафари, Интернет Эксплорер, Опера и т.д. Для тех же, кому она надоела, существует несколько вариантов, как избавиться от Яндекс Директ.
Что такое Яндекс Директ
Всемирная сеть стала прекрасной площадкой для продвижения услуг, продажи товаров самого разного назначения. Конкуренция растет, поэтому необходима дополнительная реклама, чтобы продвигать свой бизнес. Известные гиганты систем поиска предложили своим клиентам вариант размещения объявлений прямо в выдаче или на сайтах партнеров. РСЯ – рекламная сеть Яндекс, которая охватывает огромное количество площадок, позволяя зарабатывать их владельцам и продвигаться рекламодателям.
Главная проблема такой рекламы – навязчивость, она загораживает часть интересного контента, который не получается просмотреть, перед этим не нажав на рекламное объявление. Поэтому пользователи хотят знать, как отключить Яндекс Директ. Как правило, показ рекламы будет соответствовать вашим поисковым запросам: если вы писали «как приготовить смузи», вам будут предлагать блендер, миксер, соковыжималку. Запустить кампанию по продвижению может любой человек. Многих она раздражает, поэтому возникает вопрос, как отключить контекстную рекламу на Яндексе.
Как убрать Яндекс Директ в браузере
Каким бы браузером вы ни пользовались этот способ, как отключить Яндекс Директ, обязательно подойдет. Он является самым эффективным в вопросе борьбы с навязчивыми блоками от Yandex. Объявления подгружаются для вас с отдельного сервера, который подбирает предложения конкретно под ваши запросы в поиске. Убирать их нужно, заблокировав адрес сайта an.yandex.ru. Сделать это можно при помощи специальных программ, к примеру, Proxomitron. Скачайте программу, внесите в список запретов адрес сервера с Директом – и он больше не появится в вашем браузере.
Существует еще один способ, как убрать Директ рекламу с Майл.ру и прочих поисковых сетей. Он подойдет всем пользователям браузеров Google Chrome и Firefox. Оба проводника предлагают магазин с официальными, проверенными приложениями, среди которых есть прекрасная программа AdBlock. Сделать необходимо следующее:
- Перейдите в магазин с приложениями.
- Искать необходимо по названию AdBlock.
- Нажмите кнопку «Установить». Она подтвердит согласие на инсталляцию. Распространяется утилита бесплатно.
- В правом углу сверху вашего проводника появится красный значок с буквами «ABP». Можете нажать по нему и провести необходимые дополнительные настройки.
- В случаях необходимости можно некоторые домены занести в белый список, чтобы видеть на них контекстные объявления.
Как заблокировать Яндекс Директ на Андроиде
Если вы не так активно пользуетесь компьютером, а больше предпочитаете смартфоны, то есть несколько способов, как убрать рекламу Яндекс Директ. Проще всего будет владельцам телефоном с root правами (функция разработчика, админский доступ). Для этого выбираете любое из нижеописанных приложений и устанавливаете его на свой Андроид девайс:
- AdFree. Вам нужно закачать приложение, указать список хостов, с которых следует блокировать навязчивые предложения (его можно найти и скачать в интернете). Главный плюс такого метода – пропадают объявления не только из проводников в сети, но и из всех приложений: игр, программ и т.д. После запуска приложения вам необходимо предоставить ему права суперпользователя (root) и разрешить использовать файл «hosts». Единственный минус – не предусмотрен «белый список» сайтов.
- AdAway. Этот вариант обладает более широким функционалом, распространяется бесплатно, требует root права на Андроид-устройстве. Необходимо установить программу, загрузить список запрещенных хостов при первом запуске утилиты. Чтобы все функционировало правильно, следует перезапустить смартфон. В любое время у вас есть возможность отключить блокировку объявлений. В отличие от предыдущего варианта, эта программа предоставляет возможность составить белый и черный список сайтов. Нужно это, потому что некоторые страницы просто перестают правильно отображаться, если отключить объявления (маркетинговый ход).
Если прав суперпользователя на вашем телефоне нет или они им просто не поддерживаются, то вы по-прежнему можете использовать Adblock и схожие утилиты для установки в ваши проводники на телефоне, чтобы отключить РСЯ. Для серфинга в интернете все используют те же браузеры, что и на компьютере. Процедура установки полностью совпадает с инструкцией для ПК. Главный минус такого способа – в приложениях отключить навязчивую рекламу не получится, ее придется терпеть.
Для начала разберем, какие отличия имеет реклама на поиске и в РСЯ. Для лучшего понимания, представим две ситуации.
Ситуация первая: человек заходит в магазин одежды. Первым делом, он зовет к себе консультанта и говорит, что хочет купить. Сотрудник магазина приносит на выбор вещи покупателю. Дальше человек исходя из своих критериев, например, внешний вид товара, его цена или надёжность выбирает, что будет покупать.
Во втором случае человек заходит в магазин одежды без какой-либо цели.
В обоих случаях покупатель может, как купить товар, так и отказаться от покупки. Нужно понимать, что это совершенно разный тип продаж. Примерно такое же различие между поиском и РСЯ. Используя поисковую систему, пользователь имеет сформированный запрос, который он будет вводить в поисковую систему. И нашей задачей будет сделать предложение, которое будет выгодно выделяться на фоне конкурентов. Реклама на РСЯ показывается, когда человек занят своими делами. Например: смотрит погоду, читает новости и тд. И наша задача привлечь его внимание. Заставить отвлечься от повседневных дел и перейти по объявлению. Это значит, что подход к рекламе должен быть совершенно разным. Многие новички не понимают этого и не разделяют свои рекламные кампании на поиск и РСЯ.
На мой взгляд недостаток РСЯ заключается в том, что крайне сложно быть уверенным в ее эффективности. Нужно тестировать разный подход к рекламе. Менять текст объявлений, картинки и смотреть на отдачу с рекламы. Как правило, существуют сферы, в которых потенциальным покупателям нужна услуга или товар «здесь и сейчас». Например, в сфере "заказ эвакуаторов", "доставка пиццы" использование РСЯ будет менее эффективным. Естественно, мы сейчас говорим про новичков и не разбираем такие понятие, как “повышение узнавания бренда”, “возвращение пользователей без покупки” и тд. О них мы поговорим чуточку позже.
Как правило, в таких нишах, человек перешел по первым двум объявлениям и выбрал товар, в котором нуждался. Показ в РСЯ объявлений об услугах, в которых человек уже не нуждается мало эффективно.
РСЯ показывает себя с лучшей стороны в нишах, где есть долгое принятие решений. Например, продажа билетов на концерт. Продажа дорогих кондиционеров.
Что такое РСЯ
Мы разобрали, чем отличается поиск от Рекламной Сети Яндекса. Если подытожить, то в РСЯ мы не показываем рекламу людям с четко сформированной потребностью в покупке товара. Следовательно показ рекламы в РСЯ и на поиске имеют полное различие начиная от настройки, заканчивая написанием объявлений.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) представляет собой систему размещения рекламы на сайтах, приложениях в мобильных телефонах, видео площадках и тд. На этих платформах есть специально выделенные блоки, где будет производиться показ рекламы.
Каждый сайт, который вступает в Рекламную Сеть Яндекса проходит строгую проверку. Он должен соответствовать множеству критериев. Это говорит о том, что пользователь может быть уверен в качестве ресурса на котором будет показана его реклама. Однако, если Вас не устраивают сайты, Вы можете добавить их в “черный список”. Как это сделать я напишу более подробно чуточку позже.
Виды таргетинга в РСЯ
Существуют несколько видов таргетинга в Рекламной Сети Яндекса. Давайте рассмотрим каждый из них.
Поведенческий таргетинг в РСЯ
Показ рекламы в РСЯ возможен с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому способу показа рекламы, объявления не будут показаны пользователям, которым они не интересны. В поведенческом таргетинге учитывается возможный спад интересов к определенным тематикам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.
Зачем нужен поведенческий таргетинг?
Поведенческий таргетинг в РСЯ наиболее хорошо себя показывает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, в которых сложно выделить целевую аудиторию исходя из страницы сайта. Добавляя поведенческий таргетинг можно заметно увеличить объем целевой аудитории.
Как Яндекс собирает данные о интересах пользователей?
Для того, чтобы правильно определить интересы пользователей, на их компьютерах установлены специальные файлы cookies. С помощью них Яндекс обрабатывает и сохраняет персональные данные. Но не стоит волноваться, в открытый доступ эти данные не попадут. Если Вы не хотите, чтобы ваша личная информация учитывалась при показе рекламных объявлений, можно отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.
Как происходит отбор объявлений при поведенческом таргетинге?
Если упростить, тогда можно получить схему, которую поделим на разные пункты:
- Происходит сбор информации о поведении пользователей.
- Яндекс ищет в базе подходящие объявления.
- Передает отобранные объявления на сайт, на котором находится пользователь.
- Показывает максимально релевантную рекламу пользователю.
- Происходит сбор информации о поведении пользователей
Тематический таргетинг в РСЯ
Тематический таргетинг позволяет показывать объявления части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. Яндекс подбирает площадки, которые своим содержанием соответствуют этим запросом. Ключевые слова описывают содержимое площадки, либо тематику сайта.
Ретаргентиг в РСЯ Яндекса
Когда пользователь заходит на сайт в первый раз, он знакомится с его содержимым. Просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные ему товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. К такого рода покупкам люди подходят с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтов, сравнивая их друг с другом. После посещения Вашего сайта, пользователь может банально забыть про него. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в Вашем товаре и существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были у Вас на сайте. Тем самым они уже знакомы с ассортиментом и будут более заинтересованны.
Как можно использовать ретаргетинг в РСЯ Яндекса?
Как я писал выше, ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые были на Вашем сайте и смотрели товар. В Яндекс Метрике существует такая вещь, как цели. Говоря простым языком, мы можем создать отслеживания людей, которые сделали определённые действия. Перешли на страницу товара, читали статью более шести минут или добавили товар в корзину и не оформили заказ. В зависимости от задач, которые выполняет сайт, настройка ретаргетинга может изменяться.
Давайте более подробно рассмотрим кому мы можем показать рекламу:
Пользователям, которые зашли на сайт, пробыли там определенное время и не совершили целевого действия. В этом случае имеет смысл показывать рекламу, связанную со страницей сайта. Можно добавить информацию, которая должно заинтересовать пользователя. Указать скидку или сообщить про новую коллекцию товара.
Просмотр конкретного товара или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но при этом не сделал заказ и покинул сайт. Такое чаще всего происходит потому, что клиенты изучают предложение в разных магазинах и выбираю то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть данных покупателей указав в рекламе информацию о скидках, подарках или бонусах.
Если пользователь добавил товар в корзину, но при этом не совершил заказа. Такое может быть по разным причинам. Возможно он просто забыл оплатить или его отвлекли в этот момент. Нашей задачей будет вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это значит, что пользователи, которые перешли по рекламе попадут на страницу корзины и смогут продолжить заказ.
Создание рекламных кампаний в РСЯ
Теперь перейдем к пункту создания рекламных кампаний в РСЯ Яндекса. Для этого зайдем в Яндекс.Директ. Нам нужно будет нажать на “Создать кампанию”. Далее мы видим список из возможных вариантов. Предлагаю начать с “текстово-графического объявления”.Создание текстово-графического объявления в РСЯ
Нажимаем на "создать текстово-графическое объявление". Далее нас встречает колонка с настройками РК
По стандарту первое, что нужно сделать это указать название рекламной кампании. Для удобства рекомендую называть РК в зависимости от тематики продукта, предоставляемых услуг и разделения на поиск/РСЯ.
Дата проведения РК
Далее выбираем дату проведения кампании. Если Вы не выберете, тогда дата будет установлена автоматически, но Вы в любой момент можете внести корректировки. Показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты размещения. Вы можете задать дату окончания показа рекламной кампании. Это удобно, если Вы проводите акцию, которая имеет ограниченное время или хотите протестировать, как аудитория отзывается на какое-либо предложение.
Временной таргетинг
Управление показами в РСЯ
Теперь перейдем к пункту управления показами в РСЯ. В ней мы поговорим о стратегиях показов, настройках в сетях и корректировке ставок.
Стратегия показов Рекламных Кампаний
Стратегия показов – настройки вашего размещения в Директе. От того, какую стратегию выберете зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные Вам ограничения.
В зависимости от задач, можно выбрать разные стратегии показов. Существует два вида управления ставками:
- Автоматическое управление ставками. В автоматических стратегиях система сама занимается размещением. Они нацелены на привлечение максимального количества целевого трафика на сайт. В зависимости от поставленных критериев система будет выбирать наиболее эффективные фразы и назначать ставки. Лучше всего использовать автоматические стратегии, когда нужно эффективно расходовать недельный бюджет или получать клики по указанной определённой цене.
- Ручное управление ставками. С помощью данной стратегии Вы можете контролировать абсолютно все показатели и сами назначать ставки в зависимости от своего представления эффективности ключевых фраз в рекламной кампании.
- Для целевой аудитории
- Для посетителей с мобильных устройств
- По полу и возрасту
- Для форматов видео
- Местоположение организации
- Телефон
- Название кампании
- Контактное лицо
- Время работы
- Адрес
- Положение на карте
- Пейджер
- Описание товаре или услуг
- ОГРН/ОГРНИР
- Запрещенные площадки и внешние сети.
- Количество групп объявлений на странице кампании.
- Запрещение показов по IP-адресам.
- Сконструировать по шаблону
- Выбрать из ранее добавленных
- Долгосрочные – пользователи, которые интересуются на регулярной основе.
- Краткосрочные – интересовались в течение последних дней.
- Смешенные – пользователи, которые имеют долгосрочные и краткосрочные интересы.
- Прогноз охвата.
Ручное управление ставками
Не забывайте выставить условия показа объявлений “Только в сетях”. При использовании этой стратегии мы можем выбрать дневной бюджет рекламной кампании. Дневной бюджет - эта та сумму, которую Вы можете потратить в течение дня.
Более подробнее про ручное управление ставками читайте в статье
Режимы показа в ручном управлении ставками
Есть два типа показа объявлений: это стандартный и распределенный. В зависимости от работы рекламной кампании имеет смысла менять условия.
Стандартный режим показов
По умолчанию выставляется данный режим показа объявлений. В нем объявления будут показываться, пока не будет израсходован дневной бюджет или закончатся средства. Рекомендую просматривать, как быстро рекламная кампания упирается в дневные лимиты. Если этого не происходит менять режим нет смысла.
Распределенный режим показов
В распределенном режиме показов дневной бюджет растягивается на весь день или промежуток, который указан во временном таргетинге. Это значит, что Ваши объявления не всегда будут показаны пользователям. Рекомендовано использовать, когда Вы тратите весь бюджет рекламной кампании до первой половины дня.
Корректировки ставок
С помощью данной функции можно существенно сэкономить затраты на рекламную кампанию. Суть в том, что можем выставить корректировки для аудитории. Если Вы видите, что у Вас большой процент отказных страниц для людей заходящих с мобильных устройств, Вы можете полностью исключить показы.
C помощью корректировок ставок можно изменять цену клика:
Вы можете изменять цену клика для пользователей с мобильными телефонами и смартфонами. Полностью отключить показы для какого-либо устройства нельзя.
Можно увеличить или уменьшить и задать собственный коэффициент. Минимальный размер ставки для показа на мобильных устройствах – минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный – плюс 1200% к цене.
Работа коэффициента привязана к типу устройства. Это значит, что если пользователь с телефона перешел на обычную версию Яндекса, при показе будет использоваться ставка для мобильных телефонов.
Корректировка ставок по полу и возрасту
С помощью метрики можно посмотреть какая аудитория заходит на сайт. Допустим, Вы занимаетесь продажей автомобиля и точно уверены, что целевая аудитория детей, не нужна. Для этого Вы можете ограничить показы для детей.
Корректировка видео по возрасту
Относительно недавно в Яндексе добавили возможность показа в РСЯ видео форматы. Полностью отключить данную функцию невозможно. Ставки аукциона действуют так же, как и в других корректировках. О видео дополнениях мы поговорим более подробно чуточку позже.
Оптимизация фраз в РСЯ
С помощью оптимизации фраз можно добавить минус-фразы и включить показы по дополнительным релевантным фразам.
Минус-фразы для Рекламной сети Яндекс
Минус фразы – это слова или словосочетания, по которым Ваши объявления показываться не будут. Существуют много запросов, которые будут не целевыми. Например, “бесплатно”, “торрент”, “название бренда, который Вы не продаете” и тд. Ограничивая показы по данным словами, Вы существенно экономите бюджет рекламной кампании.
Указать минус-фразы можно через запятую или дефис. Максимум допустимо использование до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов.
ВАЖНО! В РСЯ не рекомендовано использовать минус-слова. Они существенно сужают охват рекламных кампаний.
Дополнительные релевантные фразы
Это слова автоматически добавляющиеся к тем, которые указал рекламодатель. С помощью них можно увеличить целевую аудиторию и сэкономить время на подбор фраз.
Как правило, данную функцию лучше всего отключать.
Визитка для РСЯ
Заполнения визитки для РСЯ необязательно. Она не будет отображаться в Рекламной сети Яндекса. Однако если Вы создаете поисковую кампанию, то ее наличие обязательно!
Более подробнее про Визитки мы писали
В ней можно задать следующие параметры:
Метрика
Использование метрики играет одну из ключевых ролей в оптимизации рекламных кампаний. В обязательном порядке используйте данный инструмент Яндекса.
Счетчик Метрики
Если у Вас установлен счетчик Метрики, нужно указать его номер в настройках кампании. Если Вы это не сделаете, тогда статистика рекламных кампаний будет отображаться не корректно. Для одной кампании можно указать до 5 счетчиков.
Разметка ссылок для Метрики
При добавлении этой галочки к Вашим объявлениям, будет добавляться метка yclid с персональным номером клика. С помощью нее в Ваш счетчик метрики будет собираться информация о конкретном клике. Максимальная длина метки составляет до 20 символов.
Специальные настройки
Специальные настройки могут существенно сократить затраты на ведения рекламных кампаний. Для этого существуют функции:
Запрещённые площадки и внешние сети
Вы можете запрещать показ своих объявлений на определенных площадках в Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях. Для этого надо указать домен сайта, на котором нужно запретить показ объявлений. Для одной рекламной кампании возможно добавить в запрещенные площадки не более 1000 сайтов. Однако не все сайты можно добавить, в качестве исключения идут поисковые проекты Яндекса и Mail.
Если Вы добавите в список запрещенных определённый сайт, тогда объявления кампании не будут показываться как на тематических страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему.
Запрещение показов по IP-адресам
Вы можете ограничить показы объявлений для определённых пользователей. Для этого надо добавить их IP-адрес в список запрещенных показов. Всего можно внести до 25 IP-адресов.
Подстановка части текста в заголовок объявления
Данная функция в РСЯ не работает. C помощью нее на поиске можно перенести из части текста объявления в заголовок.
Видео формат в Рекламной Сети Яндекс
Теперь перейдем к видео дополнениям в Рекламной сети Яндекс. Это новый формат, который появился относительно недавно. С помощью данной функции можно преобразить неподвижные картинки в анимированные видеоролики длинной до десяти секунд. Они генерируются в автоматическом режиме и используют изображение, заголовок, текст и ссылку объявления. Вы можете заменить видеодополнение на другое или добавить свои видеоролики и аудиозапись.
Вы можете:
Изменить видеодополнение можно в настройках рекламной кампании в разделе “Дополнения”.
Конструктор креативов
Для того, чтобы сделать свой креатив перейдите в раздел “сконструировать по шаблону”. Далее выбираем “Стандартные шаблоны”
Вы можете добавить новое видеодополнение. Для этого нужно нажать клавишу “Изменить”.
В появившемся окне будут доступны все стандартные видеоролики, которые можно использовать, как шаблоны. Вам остается только выбрать видео нужного формата, которое отображает тематику товара.
В настройках мы можем изменять цвет домена и цвет кнопки. А так же задать, что именно будет написано на кнопке.
Медийная кампания
На данный момент медийная кампания находится в бета-тестировании. Основное отличие медийной кампании от обычных в том, что оплата происходит за показы, а не за переходы по рекламе. Объявления будут доступны на десктопах и мобильных устройствах.
Преимущества медийных кампаний
Оплата происходит только за реальные показы. Это значит, что показ банера будет доступен, только в том случае, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана более двух секунд.
При создании медийного банера его можно показывать по пользовательским характеристикам: интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Медийные объявления могут быть показаны людям, которые взаимодействовали с Вашим сайтом или посещали определенные места. Также реклама может быть показана по ключевым фразам.
Профиль пользователей в медийной кампании
Под профилем пользователей подразумевают совокупность характеристик пользователей, которым мы хотим показать рекламу. Например, людям определенного дохода, возраста и привычек. Или тем, кто живет в определённом месте.
Так точно определить портрет потенциального пользователя можно с помощью специальный технологии Яндекса Крипта. Она определяет исходя из поведения человека, можно ли отнести его к определённой группе.
Социально-демографический профиль
Вы можете указать какого пола, возраста и уровня дохода должны быть пользователи, которым будут показаны объявления. Например, можно показывать рекламу новой стоянки премиум класса людям от 25 лет и с доходом выше среднего.
Семейное положение, дети, профессия
Вы можете выбрать семейное положение, количество детей и профессию пользователей, для которых Вы хотите показать объявления. Например, можно показать рекламу новостроек пользователям, которые состоят в браке и ждут ребенка.
Интересы
Можно задать интересы пользователей, которым Вы хотите показывать объявления. В профиле необходимо указать не более трех интересов, которые объединены между собой оператором “И”. В одном наборе может быть не более десяти интересов, сочетающих по “ИЛИ”.
Для каждого набора нужно выбрать тип интересов:
Заключение:
Использования РСЯ в своих кампаниях позволяет существенно расширить обхват пользователей. Существуют ниши, в которых использования рекламы данного формата будет наиболее эффективна. Как правило, это тематика, где долгое принятие решения. Для увеличения количества заявок не забывайте использовать ретаргетинг.
Приветствую!
Ранее я уже писал об оптимизации и , где затронул практически все аспекты, которые влияют на результаты РК. Было бы не справедливо уделить внимание исключительно поисковой рекламе, ведь кампании РСЯ тоже нуждаются в оптимизации и ведении. К тому же, реклама на тематических площадках способна приносить гораздо более впечатляющие результаты.
Оптимизация РСЯ состоит из двух этапов:
- Анализ тематических площадок;
- Анализ эффективности ключевых слов.
Для полноценного анализа этих вещей, необходимо , чтобы можно было видеть их конверсию. Без этих данных полноценная оптимизация практически невозможна, ведь основной целью рекламных кампаний является привлечение клиентов в бизнес.
Давайте начнем урок!
Анализ тематических площадок
Анализ тематических площадок поможет рекламодателю понять: на каких сайтах (площадках) показываются его объявления, эффективность определенной площадки, стоимость клика. На основе этих данных мы сможем выявить малоэффективные места размещения объявлений и отключить их, тем самым снижая расходы на рекламу.
Сразу хочу предупредить: отключение площадок приводит к снижению трафика, поступающего на сайт через Яндекс.Директ!
Посмотреть на каких сайтах размещаются объявления можно в отчете «По площадкам», который находится в статистике кампании РСЯ:
Отчет выглядит таким образом:
В данном отчете представлены:
- URL-адрес площадки;
- Стандартная статистика;
- Статистика по конверсиям, которая передается из Метрики;
- Цена цели, формирующаяся на основании данных о расходе бюджета на привлечение трафика из определенного источника.
Полагаясь на эти данные, можно отключать малоэффективные места размещения. Например, в моем случае, реклама на сайте: mail.yandex.ru является неэффективной:
За выбранный период (30 дней), эта площадка принесла нам только одну конверсию, на которую было затрачено 824 рубля — это самый большой расход среди всех остальных мест размещения рекламных материалов.
Также внимание стоит обратить и на количество трафика, приходящего с определенной тематической площадки. Если с площадки приходит немало людей, но не было совершенно ни одной конверсии, то ее также следует отключать:
В представленном примере видно, что площадки: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru тратят наш рекламный бюджет впустую. Следовательно, можно их смело отключать.
Отключить площадки можно следующим образом:
Таким образом площадки отключаются через статистику, но есть еще один способ — через параметры кампании. Зайдите в параметры кампании и разверните вкладку «Специальные настройки» (она находится в самом низу страницы), там Вы найдете пункт под названием «Запрещенные площадки и внешние сети»:
Здесь Вы можете массово добавлять малоэффективные площадки:
Анализ эффективности ключевых слов
Данное мероприятие можно назвать жестким методом чистки кампании от «левого» трафика и малоэффективных площадок. Ведь для кампании РСЯ важен охват аудитории, широта которого достигается шириной семантического ядра (списка ключевых слов). Удаляя малоэффективные фразы мы потеряем в количестве трафика, поступающего на сайт, но снижение трат на рекламу будет более эффективным.
Но если Вы и так получаете немного трафика с РСЯ, то удалять фразы Вам не нужно — достаточно снизить по ним ставку до минимального значения. Так Вы будете получать с них трафик, но в гораздо меньшем количестве.
Выявить неэффективные ключевые фразы можно несколькими способами:
- С помощью мастера отчетов в Яндекс.Директ;
- С помощью отчета «Директ-сводка» в Яндекс.Метрике.
Выявление эффективности ключевых фраз в Мастере отчетов
Для этого зайдите в статистику кампании РСЯ и перейдите в Мастер отчетов:
Затем выставьте следующие параметры:
- Срезы:
- Условие показа. Данный срез предоставит данные по каждой ключевой фразе, которая используется в кампании;
- Столбцы:
- Показы;
- Клики;
- Расход всего;
- Средняя цена клика;
- Конверсия (%);
- Цена цели;
- Конверсии.
Этих данных будет достаточно для анализа ключевых фраз. Отчет будет выглядеть следующим образом:
Одна из ключевых фраз имеет не очень впечатляющие результаты: принесла всего одну конверсию, при этом расход по ней составляет 1260 рублей за месяц, ровно столько же составляет и цена цели. Следовательно, ее можно смело отключать или снижать по ней ставку.
А вот первая фраза на скриншоте выше принесла нам 4 конверсии, а затраты на это составили 311 рублей, цена цели — 77.90 рублей. По ней можно поднять ставку и получать более дешевые лиды.
Таким вот образом, происходит оптимизация РСЯ по ключевым словам с помощью мастера отчета. Как правило, этого достаточно, чтобы провести полноценный анализ и чистку фраз.
Выявление эффективности фраз с помощью Метрики
Метрика нам покажет несколько больше данных нежели Мастер отчетов, а именно:
- Время на сайте;
Эти данные помогут понять насколько качественный трафик привлекает та или иная ключевая фраза. Может быть и такое, что по фразе нет конверсий, но остальные показатели нормальные — это значит, что нужно попробовать поднять ставку по ней и посмотреть в течение пары недель на ее эффективность.
Для анализа ключевых фраз, использующихся в кампании, нужно использовать отчет «Директ-сводка»:
Но использовать его нужно немного в измененном виде:
Таким вот нехитрым способом проводится оптимизация РСЯ. Обязательно проводите ее хотя бы раз в месяц, чтобы обеспечить максимальные результаты кампании или хотя бы уменьшить затраты на рекламу.
Ну а на этом все, дорогие друзья!
Если материал стал для Вас полезным и помог в решении проблемы, то поделитесь ссылкой в социальных сетях и подписывайтесь на обновления блога. Кроме этого, Вы можете подписаться на меня в:
- Твиттере. Ссылка на профиль
Недавно ко мне обратился знакомы вот с таким вопросом, цитирую:
Может ты знаешь, нигде не нашел…
Как в РСЯ исключить из показов тех, кто заказал?
То есть кручусь по 10 высокочастотным ключам на товарку. В метрике стоит цель «Заказал» и срабатывает после заполнения заказа и переброса на страницу «Спасибо»
Можно ли как-то исключить показы тем, на кого сработала эта цель?
Если делать ретаргетинг — понятно. А если вот так, когда крутится по ключам… непонятно))
Итак, с ремаркетингом (он же ретаргетинг) действительно все понятно, т.к. его суть в основном и состоит в том, чтобы показываться тем, кто еще не совершил целевую конверсию.
Кстати, а вы вообще задумывались об этом?) Зачем снова показывать продающее объявление, тому кто уже купил?)
В принципе, при малых объемах трафика и небольшом количестве конверсий – это практически ни на что не повлияет… Но целевые конверсии бывают разные. У кого-то это покупка товара, и так конверсий обычно относительно не много) Но, для какого-то проекта целевым действием может быть заполнение формы, клик по ссылке, просмотр страницы… А таких конверсий, особенно при больших объемах трафика, может быть очень много.
И если учесть, что на многих площадках Рекламной Сети Яндекса есть свой процент постоянной аудитории, часть из которой, возможно, уже ваши клиенты. И естественно, если им показывать все тоже объявление, переходов и новых конверсий скорее всего не будет. Отсюда падение CTR, уменьшение показов и переплата за клик.
P.S. Наверняка некоторые (скорее всего, большинство), скажут – а причем тут CTR и что он ни на что не влияет в РСЯ? Влияет! Об этом другая статья.
Теперь сам ответ на вопрос.
Как в РСЯ исключить показы тем, кто уже совершил нужную конверсию?
На самом деле – все просто)
Идем в параметры кампании > блок “Управление показами” > “Корректировка ставок” > “Целевая аудитория”
И добавляем новую корректировку. Выбираем нужное условие подбора аудитории. Соответственно это условие у вас должно быть уже создано. Или создайте его прямо от сюда, перейдя по “Настройка условий”
В настройках условий выбираем нужную цель в метрике, и в наборе правил – “Выполнено хотя бы одно”
Подробнее про аудитории Яндекса в другой статье.
Теперь возвращаемся в корректировку ставок, если вы создавали условие заново .
Выбираем созданное условие и уменьшаем ставку на 100%.
Вот и все) Теперь для выбранной аудитории, которая уже совершила целевое действие показы будут отключены !
Я рад, что вы попали на эту статью, потому что мало кто правильно оптимизирует рекламные сети яндекса
. Хочу сразу сказать, что в этой статье, мы будем оптимизировать только РСЯ, но не весь Яндекс.Директ. Если вам нужно оптимизировать не только рекламные сети, то прочитайте статью .
Так как в связи с новыми инфо-бизнесменами, появилась такая целая специальность: «Настройщик РСЯ»
. Но я это понимаю так, как например специальность «Держатель расчески в парикмахерской», а не сам парикмахер. РСЯ — это инструмент Яндекс.Директа
, но не весь Яндекс.Директ. Поэтому здесь, мы рассмотрим только инструмент рекламных сетей
. Как настраивать рекламные сети, вы можете почитать в моей группе «ВК». Там я выкладываю статьи и обзоры своих рекламных кампаний, в том числе, и как настраивать РСЯ.
Хочу сразу обратить внимание, что если у вас мало опыта, или вы делаете всё без раздумий, то лучше не старайтесь очень тонко оптимизировать рекламные кампании. Иначе, бывает и такое, что можно после оптимизации, потерять всё! В буквальном смысле этого слова. Я как-то давно, очень сильно оптимизировал кампании, облизывал каждый ключ, через меня не проходил ни один клик. И знаете что??? Рекламная кампания просто перестала работать . Перестали идти клики, перестали капать лиды. Это называется пере-оптимизация рекламных кампаний. Поэтому если вы что-то собираетесь отключить или удалить, то у вас должно быть достаточно данных это сделать. Иначе, вы можете потерять трафик и конверсии.
Описание статьи:
- Оптимизация РСЯ у объявлений
- Оптимизация РСЯ по условиям показов
- Оптимизация РСЯ по площадкам
- Заключение
Перед тем, как мы начнём оптимизировать РСЯ , хочу сразу сказать, что работать мы будем через мастер отчетов в яндекс директе, и через отчеты в яндекс метрике. Поэтому, у вас уже должны быть настроены цели в метрике, и метрика должна быть синхронизирована с директом. Также, у вас должна быть уже собрана какая-то статистика по рекламным кампаниям. Хотя-бы 1000 кликов и несколько конверсий. Я вам буду показывать на своём примере. У меня есть кампания рекламных сетей, в которой уже было 2379 кликов. Посмотрим, что там можно сделать, чтобы увеличить конверсию, и уменьшить стоимость заявки.
Оптимизация РСЯ у объявлений
Надеюсь, что перед оптимизацией, в процессе настройки, вы сделали несколько объявлений разных видов (разные картинки, разные текста и заголовки). Идём в мастер отчетов, и ставим галочки на пунктах: Конверсия (%), Цена цели (руб.), Конверсии, № объявления/баннера.
Нажимаем «Показать». Сортируем столбцы по кликам, и смотрим столбец конверсии.
Приведу пример того, когда я отключаю объявления . У меня цель, чтобы конверсия была более 5 % . Соответственно, мы должны отключать те объявления, с которых было более 20 кликов, но не было конверсий. Можно сделать именно так, но например завтра, может это объявление дать сразу две или три конверсии. Соответственно лучшим образом, будет выключать объявления, в которых было более 40 кликов, и не было конверсий. Также, у меня цель, стоимости заявки, не более 150 рублей . По тому же принципу, что выше, отключаем объявления, в которых стоимость заявки более 300 рублей. Например, в моём случае, я отключил объявления обведённые красным в скриншоте, потому что в первом стоимость заявки 758 рублей, а в другом, было 49 кликов, но не было конверсий.
Нажимаем на номер объявления, и отключаем не рентабельные креативы.
Оптимизация РСЯ по условиям показов.
После обработки объявлений, остаёмся также в мастере отчетов. Но теперь нам нужно отключать плохие фразы, по тому же принципу, как и объявления. Убираем галочку с номера объявления, и ставим её на «Условие показа» . Остальные галочки оставляем так как есть.
Сортируем по количеству кликов, и удаляем фразы , в которых было более 40 кликов, но не было конверсий, или в которых стоимость конверсий более 300 рублей. В моём примере, я отключил только фразу, с которой стоимость заявки была выше 300 рублей. А так, больше 40 кликов ещё не было не где, так как статистики не так много. Я вернусь к этому позже, и оптимизирую фразы, когда будет больше статистики. Идём в кампанию, и отключаем нужные фразы.
Оптимизация РСЯ по площадкам
Возвращаемся в мастер отчетов. Убираем галочку с условием показов, и подключаем «Название площадки». Здесь самое интересное. По площадкам нужно оптимизировать тонко и точно, так как сейчас очень много не очень хороших площадок, на которых мы показываемся. Их есть смысл отключать. Но имейте в виду, что площадки стоит отключать по конкретной кампании , а не по всем сразу. И в блэк лист, нужно добавлять только прям самые плохие площадки. Иначе, если вы отключите площадку на одной нише, не факт, что она не будет работать на другой. Поэтому делайте полный анализ площадок.
Здесь, нам нужно добавить ещё показатель отказов . Жмём соответствующую галочку.
Для более удобной оптимизации площадок, выгрузим полученную статистику в excel «Экспорт».
Открываем файл в екселе, и делаем фильтр по всем столбцам.
- Площадки, с которых низкая кликабельность (CTR).
Ctr не влияет на стоимость клика в рся, но он влияет на количество показов по меньшей цене. Поэтому, мы будем отключать площадки, с которых кликабельность мене 0,2 %, но при том, что было более 1000 показов, и не было конверсий. У меня сейчас содержаться дубли площадок. После того, как я соберу площадки — Дубликаты удалю.
Соответственно в столбце «Показы», выбираем более 1000 показов. А в столбце ctr, выбираем менее 0,2. Выделяем те площадки, которые соответствуют нашему требованию, и копируем названия. Пока я скопирую просто в блокнот.
- Площадки, с которых высокий показатель отказов.
Обратите внимание, что например на квизах или на мелких лендингах, посетитель может за 15 секунд оставить заявку. Хотя это будет считаться отказом. Поэтому, мы сейчас отсортируем по кликам, отказам и конверсиям. Возвращаем наш фильтр на начальную позицию.
В столбце «Клики», ставим более 20 кликов. В столбце «Отказы», ставим более 40 %. В столбце Конверсии, выбираем 0. И соответственно копируем туда же, в наш блокнот все названия площадок.
В данном примере, по моим условиям, подошла только одна площадка. Добавляю её в блокнот.
- Площадки, с которых не было конверсий.
Возвращаем фильтры на начальный этап. Теперь нам нужно выделить площадки, с которых не было конверсий. Помните, мы вначале статьи уже решали по каким условиям мы будем отключать что-то. Так вот. Выбираем клики больше 40, конверсий 0. Соответствующие площадки отключаем.
- Площадки, с которых слишком дорогие заявки.
Здесь выбираем только столбец «Цена цели». Ставим фильтр «Более 300». Переносим в блокнот плохие площадки.
Названия площадок, которые мы перенесли в блокнот, копируем в ексель, удаляем дубли, и добавляем в запрещенные площадки в настройках кампаний.
Заключение.
Теперь мы знаем как оптимизировать кампании в рекламной сети яндекса. В статье, я показал основные этапы оптимизации. Далее, по тому же принципу, оптимизируйте кампании по регионам, по типу устройств, по полу и возрасту . Добавляйте соответствующие корректировки. После оптимизации, не забудьте немного поднять ставки, чтобы не потерять охват. Желаю вам удачи и бесконечного потока лидов. С вами был Михаил Антонов. Обращайтесь за настройкой и оптимизацией ко мне, и делайте репосты статьей!
Загрузка...